Durante más de un mes, Facebook se ha visto envuelta en el escándalo de Cambridge Analytica, una polémica que incrimina a la red social por su gestión de datos personales. Si las revelaciones atestiguan regularmente el alcance de la controversia, ¿cuáles serán las consecuencias para los usuarios privados y para los profesionales?
El sábado 17 de marzo, The Guardian y The New York Times revelaron conjuntamente el escándalo: los datos personales de millones de usuarios habrían sido recogidos en la red social por Cambridge Analytica . Ningún usuario ha sido informado de la práctica. A la fecha de publicación de las encuestas, el número de perfiles de Facebook recopilados por empresa inglesa es de 50 millones.
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En el origen del caso, un ex empleado de CA
Como recordatorio, es Christopher Wylie quien se coloca como el denunciante que ayudó a los medios estadounidenses e ingleses en su investigación. El canadiense de 28 años trabajó para Cambridge Analytica desde junio de 2013 hasta finales de 2014 como especialista en minería de datos. También creó el equipo destinado a desarrollar la herramienta responsable de influir en el comportamiento de los votantes y conoció al Dr. Aleksandr Kogan.Dos días después de las revelaciones del New York Times y Guardian, Channel 4 sube un video con Alexander Nix, ex director ejecutivo de Cambridge Analytica.que fue suspendida el 20 de marzo. Filmado con una cámara oculta, Nix explica cómo la sociedad influye en las campañas electorales y desestabiliza a los candidatos mientras abusa de los sobornos y las prostitutas ucranianas. Cuando se subió el video, se refería a "escenarios hipotéticos".
"Los datos impulsan todo lo que hacemos"
Con el lema “Los datos impulsan todo lo que hacemos”, porque “Los datos determinan todo lo que hacemos”, la empresa británica Cambridge Analytica, fundada en 2013, era poco conocida por el público en general antes de las revelaciones de la 'caso. Las principales actividades de la empresa son principalmente acumular datos a escala antes de analizarlos y aprovecharlos.La empresa ofrece varios servicios como Siphon, una herramienta para medir la efectividad de la publicidad en la web, y Data Model, un catálogo que enumera varios perfiles de consumidores o votantes. Cambridge Analytica también ofrece el servicio de encuestas de opinión Validity y un sistema para visualizar los intereses de los consumidores, denominado Manipulación de datos personalizados.
Un perfil psicológico llamado OCEAN
Para analizar esta masa de datos, la empresa londinense se basa en el modelo psicológico de los Cinco Grandes . Diseñado en las décadas de 1980 y 1990, el enfoque identifica varios rasgos de personalidad comunes que se pueden agrupar en cinco subcategorías, bajo el acrónimo OCEAN:- Abierto a la experiencia,
- la consciencia,
- extraversión,
- agrado,
- neuroticismo.
El modelo de los Cinco Grandes tiene varias aplicaciones y, por ejemplo, se puede utilizar para definir por qué una persona eligió una carrera determinada a expensas de otra. Aunque este modelo psicológico tiene algunas limitaciones, esto no impide que la empresa londinense establezca perfiles rigurosos que le permitan definirse como especialista en análisis de datos.
